? ? ?“中國美妝看廣州，廣州美妝看白云”，白云區(qū)是全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，現(xiàn)有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)約占全國的四分之一、廣東省的二分之一。
? ? ?實(shí)際上，從20世紀(jì)90年代開始，白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)就一路高歌猛進(jìn)，已建設(shè)成為集總部、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、設(shè)計、展貿(mào)、檢測等全產(chǎn)業(yè)鏈條于一體的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如今，一個千億級的化妝品產(chǎn)業(yè)集群正強(qiáng)勢崛起，“白云美灣”這張“金字招牌”不斷被擦亮。
? ? ?白云區(qū)化妝品行業(yè)的興起，最早可追溯至20世紀(jì)八九十年代——著名化妝品企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司成立，開始引領(lǐng)化妝品行業(yè)的發(fā)展。以興發(fā)廣場、怡發(fā)廣場為代表的美妝批發(fā)市場在白云區(qū)集聚，成為中國化妝品市場的發(fā)源地。
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? ? ?興發(fā)廣場管理負(fù)責(zé)人顏?zhàn)訛怯H歷者和見證者。“興發(fā)廣場一期1994年開業(yè)，白云區(qū)人流興旺、物流發(fā)達(dá)，吸引眾多個體戶集中生產(chǎn)經(jīng)營化妝品。”顏?zhàn)訛貞洠?996年至2016年的20年間，興發(fā)廣場迎來發(fā)展的黃金時期，最高峰時僅商鋪就超過2000家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也從家庭小作坊式走向規(guī)范化和專業(yè)化，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善。
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? ? ?依托興發(fā)廣場多年的發(fā)展沉淀，2006年，怡發(fā)化妝品廣場應(yīng)運(yùn)而生，并逐步拓展出怡發(fā)國際化妝品采購中心和怡發(fā)國際美容產(chǎn)業(yè)城，2018年商戶總量超1500戶。據(jù)怡發(fā)廣場總經(jīng)理李雅民介紹，怡發(fā)廣場與興發(fā)廣場互通有無、相輔相成，形成更大的集聚效應(yīng)，共同打通化妝品生產(chǎn)流通的所有環(huán)節(jié)。
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? ? ?“化妝品屬于快速消費(fèi)品，而白云批發(fā)市場‘前店后廠’的模式具有虹吸效應(yīng)，能夠快速響應(yīng)市場和消費(fèi)者需求，形成適應(yīng)市場的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化。”在廣東省化妝品學(xué)會理事長、廣東工業(yè)大學(xué)皮膚科學(xué)與化妝品技術(shù)交叉創(chuàng)新研究院院長杜志云看來，白云區(qū)的制造企業(yè)始終保持快速響應(yīng)的慣性，這也是該區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
? ? ?近年來，受電商直播、疫情等因素的沖擊，線下實(shí)體美妝零售行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)化妝品產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新的市場發(fā)展需求？
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? ? ?“企業(yè)面臨的最大考驗(yàn)，是如何適應(yīng)多平臺、多渠道的新興業(yè)態(tài)。”廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副秘書長、廣州白云美灣置業(yè)有限公司總經(jīng)理陳國津說，“在過去以線下為主的市場環(huán)境中，幾乎沒有任何一個品牌或產(chǎn)品能夠覆蓋全國。”陳國津認(rèn)為，當(dāng)“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至整個互聯(lián)網(wǎng)場域，新興市場業(yè)態(tài)將帶來新的游戲規(guī)則，這也成為跑出增量、搶占市場的重要機(jī)遇。
? ? ?為此，白云區(qū)對傳統(tǒng)批發(fā)市場進(jìn)行大規(guī)模升級改造，同時借助電商直播打開商務(wù)接洽的窗口，讓“老市場”融入新業(yè)態(tài)、煥發(fā)新活力。
? ? ?2022年8月，白云美灣廣場正式開業(yè)，旨在打造中高端市場體驗(yàn)型商業(yè)綜合體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)批發(fā)和零售業(yè)態(tài)的不足。
? ? ?“白云區(qū)工廠集中，能夠節(jié)省上下游成本，并且專業(yè)市場有集聚優(yōu)勢，環(huán)境和管理服務(wù)也很好。”廣州市祥榮生物科技有限公司西西弗斯品牌負(fù)責(zé)人陳忠林說，該品牌入駐白云美灣廣場以來，整體發(fā)展達(dá)到預(yù)期，客戶量、營業(yè)額均有所提升。
? ? ?對于專業(yè)市場，只有產(chǎn)品的流通是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。陳國津表示，接下來，白云美灣廣場將打造信息交流、人才交流、技術(shù)交流、產(chǎn)品交流“四流合一”的國際化場所，通過引進(jìn)國際化妝品總部，完善化妝品產(chǎn)業(yè)配套，重塑化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面打造“永不落幕”的白云美灣化妝品博覽會。
? ? ?商貿(mào)的繁榮，激發(fā)了白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)的新活力，從南到北延伸加速化妝品生產(chǎn)園區(qū)的集聚，形成了“北產(chǎn)南貿(mào)”的空間格局：全區(qū)90%以上的化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)位于北部“四鎮(zhèn)四街”，南部白云新城集聚了化妝品總部企業(yè)，三元里專業(yè)市場則集聚了大量批發(fā)零售企業(yè)。
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? ? ?經(jīng)過多年的發(fā)展，白云區(qū)在原料包材端、生產(chǎn)端、品牌端和渠道端都涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀企業(yè)。如原料方面的東雄化工、名花香料；包材方面的麗高、瑞遠(yuǎn)；生產(chǎn)方面的芭薇、騰宇；品牌方面的丹姿水密碼、阿道夫、卡姿蘭、膜法世家；渠道方面的辛選、嬌蘭佳人。
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? ? ?近年來，白云區(qū)已出讓21宗化妝品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目用地，總用地面積約883.7畝，支持力度堪稱全區(qū)產(chǎn)業(yè)用地之最。其中，美麗健康產(chǎn)業(yè)園聚焦化妝品、生物醫(yī)藥與健康兩大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，致力于打造大灣區(qū)標(biāo)志性國際美麗健康產(chǎn)業(yè)基地。
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? ? ?為加強(qiáng)對化妝品產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃引導(dǎo)，2018年，白云區(qū)委區(qū)政府成立區(qū)內(nèi)首個產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，組建工作專班，建立化妝品行業(yè)協(xié)會，規(guī)劃全域打造“白云美灣”區(qū)域品牌，提出到2025年基本實(shí)現(xiàn)千億級“白云美灣”化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標(biāo)。
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? ? ?與此同時，白云區(qū)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，堅持對化妝品假冒偽劣違法行為零容忍，組織企業(yè)“出海”參加各類展會，出臺“美灣九條”化妝品專項(xiàng)扶持政策，推動“白云美灣”加速騰飛。
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? ? ?針對中小企業(yè)研發(fā)不足、大企業(yè)研發(fā)成本過高、高校院所科研成果轉(zhuǎn)化不及時等問題，白云區(qū)集聚國內(nèi)知名高校和科研院所研發(fā)資源，組建白云美灣國際化妝品研究院集群，與眾妝聯(lián)集采集購平臺、美妝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)建三大“強(qiáng)基工程”，強(qiáng)化科技賦能，提升區(qū)域發(fā)展核心競爭力。
? ? ?近日，白云區(qū)化妝品入圍工信部公布的國家級產(chǎn)業(yè)集群榜單，白云區(qū)正全力爭創(chuàng)國家級化妝品產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌提升示范區(qū)。白云區(qū)市場監(jiān)管局（美灣辦）有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，白云區(qū)將推動2023年全區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值增長30%，限上批發(fā)零售銷售額增長30%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破300億元。
? ? ?可以預(yù)見，白云區(qū)化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系逐步完善，千億級“白云美灣”化妝品產(chǎn)業(yè)集群加速崛起，而你我皆是見證者。